Calvin HarrisはアルバムリリースまではFeelsのビデオ以外ではYouTubeに音源すらアップロードしていませんでしたが、(Previewと称して途中までの音源のみ)一転してアルバムリリースとともに全曲がYouTubeで公開されました。
え!?YouTubeで全曲公開してしまって大丈夫なんんですか?と思う方もいるかと思いますが、この手法は現在ではもの珍しいものではなく実はそれなりの頻度で行われているものなのです。そんなYouTubeとアルバム公開の関係性について過去を振り返り、どのような傾向があるか等を分析してみようと思います。
どのような分析をするか?
過去にBillboard 200(アルバムチャート)で1位を獲得した曲がYouTubeにどれくらいアップロードされているかを確認して(全シングル公開=YouTubeのみでアルバムのように聞ける / 一部公開 / 全く公開されていない)のうちどれか、ということを確認していきました。
そして、どれくらいの割合で全シングル公開されているかを%で計算しました。事例が特殊なコンピレーション/サウンドトラックは計算から除外しました。(打ち消し線を引いてあります)
期間は2010年代~にしました。ちなみにVevo(YouTubeの音楽配信サポート会社)が始まったのも2009年末からでした。それでは古い方から順に年ごとに分析してみます。
この記事の切り口になったCalvin Harrisのアルバムですが、アルバム1位を取れずこの調査の対象外に……残念……
2010
2-Jan | Susan Boyle | I Dreamed a Dream | 一部 |
23-Jan | Kesha | Animal | 一部 |
30-Jan | Vampire Weekend | Contra | 一部 |
6-Feb | Various Artists | Hope for Haiti Now | |
13-Feb | Lady Antebellum | Need You Now | 一部 |
27-Feb | Sade | Soldier of Love | のちに全公開 |
27-Mar | Ludacris | Battle of the Sexes | 一部 |
10-Apr | Justin Bieber | My World 2.0 | 一部 |
17-Apr | Usher | Raymond v. Raymond | 一部 |
8-May | Glee Cast | Glee: The Music, The Power of Madonna | |
15-May | B.o.B | The Adventures of Bobby Ray | 一部 |
22-May | Godsmack | The Oracle | 一部 |
5-Jun | Glee Cast | Glee: The Music, Volume 3 Showstoppers | 一部 |
19-Jun | Jack Johnson | To the Sea | 一部 |
26-Jun | Glee Cast | Glee: The Music, Journey to Regionals | 一部 |
3-Jul | Drake | Thank Me Later | 一部 |
10-Jul | Eminem | Recovery | 一部 |
14-Aug | Avenged Sevenfold | Nightmare | 一部 |
21-Aug | Arcade Fire | The Suburbs | 一部 |
11-Sep | Katy Perry | Teenage Dream | 一部 |
18-Sep | Disturbed | Asylum | 一部 |
25-Sep | Sara Bareilles | Kaleidoscope Heart | 一部 |
2-Oct | Linkin Park | A Thousand Suns | のちに全公開 |
9-Oct | Zac Brown Band | You Get What You Give | 一部 |
16-Oct | Kenny Chesney | Hemingway's Whiskey | 一部 |
23-Oct | Toby Keith | Bullets in the Gun | 一部 |
30-Oct | Lil Wayne | I Am Not a Human Being | 一部 |
6-Nov | Sugarland | The Incredible Machine | 一部 |
13-Nov | Taylor Swift | Speak Now | 一部 |
27-Nov | Susan Boyle | The Gift | 一部 |
11-Dec | Kanye West | My Beautiful Dark Twisted Fantasy |
一部 |
全シングル公開率=0/27 0%
調査初年度はYouTubeに全公開されたアルバムは無し。今はYouTubeで音楽を聴くということが普通のように思いますが、この時代だと音のみ(Audio)のようなものは少なく、ほぼビデオのみだったと思います。つまり、聴くためのミュージックビデオではなく、見るためのミュージックビデオが想定されていたのだと思います。ちなみに2010年の全世界でのスマホの普及率は現在よりも低く、そう考えるとたしかにYouTubeで音楽を聞くという発想も出にくかったのかもしれません。
2011
29-Jan | Cake | Showroom of Compassion | 一部 |
5-Feb | The Decemberists | The King Is Dead | 一部 |
12-Feb | Amos Lee | Mission Bell | 一部 |
19-Feb | Nicki Minaj | Pink Friday | 一部 |
26-Feb | Various Artists | Now 37 | |
5-Mar | Justin Bieber | Never Say Never – The Remixes | 一部 |
12-Mar | Adele | 21 | 一部 |
26-Mar | Lupe Fiasco | Lasers | 一部 |
9-Apr | Chris Brown | F.A.M.E. | 一部 |
16-Apr | Britney Spears | Femme Fatale | 一部 |
30-Apr | Foo Fighters | Wasting Light | 一部 |
11-Jun | Lady Gaga | Born This Way | 全シングル |
2-Jul | Bad Meets Evil | Hell: The Sequel | 一部 |
9-Jul | Jill Scott | The Light of the Sun | 一部 |
16-Jul | Beyoncé | 4 | 一部 |
30-Jul | Blake Shelton | Red River Blue | 一部 |
13-Aug | Eric Church | Chief | 一部 |
27-Aug | Jay-Z and Kanye West | Watch the Throne | 一部 |
10-Sep | Game | The R.E.D. Album | 一部 |
17-Sep | Lil Wayne | Tha Carter IV | 一部 |
1-Oct | Lady Antebellum | Own the Night | 一部 |
8-Oct | Tony Bennett | Duets II | のちに全公開 |
15-Oct | J. Cole | Cole World: The Sideline Story | 一部 |
22-Oct | Scotty McCreery | Clear as Day | 一部 |
29-Oct | Evanescence | Evanescence | 一部 |
12-Nov | Coldplay | Mylo Xyloto | 一部 |
19-Nov | Justin Bieber | Under the Mistletoe | 全シングル |
26-Nov | Mac Miller | Blue Slide Park | 一部 |
3-Dec | Drake | Take Care | 一部 |
10-Dec | Michael Bublé | Christmas |
一部 |
全シングル公開率=2/29 7%
翌2011年になると、ついに全公開されるアルバムが登場します。それはLady GagaのBorn This Wayでした。このアルバムはBillboard 200の歴史から見ても革命的なアルバムでした。このアルバムはリリース初週で約111万枚を売り上げて、これは2010年代で4番目に大きい数字*1なのですが、ここまでの数字を叩き出した理由はアマゾンのセールにあります。なんと0.99$(シングルよりも安い)という破格の値段をつけた結果、その1日だけでアマゾンから44万ものダウンロードを記録し、リリース初週でミリオンを達成したというわけです。
その結果を受けて2011年末、ビルボードは3.49$以下の場合、新*2アルバムの「セールス」をカウントしないというルールを新設しました。
このように、驚異的な値段設定で結果を出す → ルール改正ということで、Born This WayはBillboard 200(アルバムチャート)の歴史で革新的な1枚だと私は思っているのですが、YouTubeでも全曲公開という珍しい行動に出ていたのですね。「音楽の価格破壊」というテーマを議論する時には最重要なアルバムといえそうです。
また、それ以外にもYouTube出身のスター、Justin BieberもLady Gagaに続いて全曲公開をしています。
2012
24-Mar | Bruce Springsteen | Wrecking Ball | 一部 |
31-Mar | One Direction | Up All Night | 一部 |
7-Apr | Soundtrack | The Hunger Games: Songs from District 12 and Beyond | |
14-Apr | Madonna | MDNA | 一部 |
21-Apr | Nicki Minaj | Pink Friday: Roman Reloaded | 一部 |
28-Apr | Lionel Richie | Tuskegee | 一部 |
12-May | Jack White | Blunderbuss | 一部 |
19-May | Carrie Underwood | Blown Away | 一部 |
2-Jun | Adam Lambert | Trespassing | 一部 |
9-Jun | John Mayer | Born and Raised | 一部 |
30-Jun | Usher | Looking 4 Myself | 一部 |
7-Jul | Justin Bieber | Believe | 全シングル |
14-Jul | Linkin Park | Living Things | のちに全公開 |
21-Jul | Chris Brown | Fortune | 一部 |
28-Jul | Zac Brown Band | Uncaged | 一部 |
4-Aug | Nas | Life Is Good | 一部 |
18-Aug | Rick Ross | God Forgives, I Don't | 一部 |
25-Aug | Various Artists | Now 43 | |
1-Sep | 2 Chainz | Based on a T.R.U. Story | 一部 |
8-Sep | Trey Songz | Chapter V | 一部 |
15-Sep | TobyMac | Eye on It | 一部 |
22-Sep | Matchbox Twenty | North | 一部 |
29-Sep | Dave Matthews Band | Away from the World | 一部 |
6-Oct | Pink | The Truth About Love | 全シングル |
13-Oct | Mumford & Sons | Babel | 一部 |
3-Nov | Jason Aldean | Night Train | 一部 |
10-Nov | Taylor Swift | Red | 一部 |
1-Dec | One Direction | Take Me Home | 一部 |
8-Dec | Rihanna | Unapologetic | 一部 |
15-Dec | Alicia Keys | Girl on Fire |
一部 |
全シングル公開率=2/28 7%
Justin Bieberが前年に引き続き全公開、そしてP!nkも全公開をしていましたが、その2例だけで、7%とまだまだ少数派です。
2013
19-Jan | Soundtrack | Les Misérables: Highlights from the Motion Picture Soundtrack | |
26-Jan | Chris Tomlin | Burning Lights | 一部 |
2-Feb | ASAP Rocky | Long. Live. ASAP | 一部 |
9-Feb | Gary Allan | Set You Free | 一部 |
16-Feb | Justin Bieber | Believe Acoustic | 全シングル |
23-Feb | Josh Groban | All That Echoes | 一部 |
16-Mar | Bruno Mars | Unorthodox Jukebox | 全シングル |
23-Mar | Luke Bryan | Spring Break...Here to Party | 一部 |
30-Mar | Bon Jovi | What About Now | 一部 |
6-Apr | Justin Timberlake | The 20/20 Experience | 一部 |
27-Apr | Paramore | Paramore | 全シングル |
4-May | Fall Out Boy | Save Rock and Roll | 全シングル |
11-May | Michael Bublé | To Be Loved | 一部 |
18-May | Kenny Chesney | Life on a Rock | 一部 |
25-May | Lady Antebellum | Golden | 一部 |
1-Jun | Vampire Weekend | Modern Vampires of the City | 一部 |
8-Jun | Daft Punk | Random Access Memories | のちに全公開 |
22-Jun | Queens of the Stone Age | ...Like Clockwork | 一部 |
29-Jun | Black Sabbath | 13 | 一部 |
6-Jul | Kanye West | Yeezus | 一部 |
13-Jul | Wale | The Gifted | 一部 |
20-Jul | J. Cole | Born Sinner | 一部 |
27-Jul | Jay-Z | Magna Carta Holy Grail | ゼロ |
10-Aug | Selena Gomez | Stars Dance | 全シングル |
17-Aug | Robin Thicke | Blurred Lines | 一部 |
24-Aug | The Civil Wars | The Civil Wars | 全シングル |
31-Aug | Luke Bryan | Crash My Party | 一部 |
14-Sep | Avenged Sevenfold | Hail to the King | 一部 |
21-Sep | Ariana Grande | Yours Truly | 一部 |
28-Sep | Keith Urban | Fuse | 一部 |
5-Oct | Jack Johnson | From Here to Now to You | 一部 |
12-Oct | Drake | Nothing Was the Same | 一部 |
19-Oct | Justin Timberlake | The 20/20 Experience – 2 of 2 | 一部 |
26-Oct | Miley Cyrus | Bangerz | 一部 |
2-Nov | Pearl Jam | Lightning Bolt | 一部 |
9-Nov | Katy Perry | Prism | 一部 |
16-Nov | Arcade Fire | Reflektor | 一部 |
23-Nov | Eminem | The Marshall Mathers LP 2 | 一部 |
30-Nov | Lady Gaga | Artpop | 一部 |
14-Dec | One Direction | Midnight Memories | 一部 |
21-Dec | Garth Brooks | Blame It All on My Roots: Five Decades of Influences | |
28-Dec | Beyoncé | Beyoncé | のちに全公開 |
全シングル公開率=6/39 15%
この年に入ると、全公開するアルバムが続々増えました。Justin Bieberが引き続き、またBruno MarsやSelena GomezなどのスターもYouTubeに全公開。この年はParamoreやFall Out Boyも全公開していますが、ロックバンドは全公開するケースがやや多めです。YouTubeに上げても購買層がしっかりしている、ということでしょうか。
また気になったのはビヨンセ&Jay-Z夫妻。ビヨンセがすべての曲にビデオを作ってそれをYouTubeにアップロードした一方、Jay-ZはYouTubeに何もアップロードせず。ビデオのあるシングルもあるのですが、Facebookでの公開だったそうです。今思うとこの時から"Tidal Exclusive"の片鱗のようなものが伺えます。
ちなみに、Daft Punkのように時間をずらして公開範囲を変えることを「ウィンドウ戦略」というようです。*3
2014
18-Jan | Soundtrack | Frozen | |
1-Feb | Bruce Springsteen | High Hopes | 一部 |
22-Feb | Various Artists | Now 49 | |
1-Mar | Eric Church | The Outsiders | 一部 |
15-Mar | Schoolboy Q | Oxymoron | 一部 |
22-Mar | Rick Ross | Mastermind | 一部 |
24-May | Various Artists | Now 50 | |
31-May | The Black Keys | Turn Blue | 一部 |
7-Jun | Coldplay | Ghost Stories | 全シングル |
21-Jun | Miranda Lambert | Platinum | 全シングル |
28-Jun | Jack White | Lazaretto | 一部 |
5-Jul | Lana Del Rey | Ultraviolence | 一部 |
12-Jul | Ed Sheeran | x | 一部 |
19-Jul | Trey Songz | Trigga | 全シングル |
26-Jul | Sia | 1000 Forms of Fear | 一部 |
2-Aug | "Weird Al" Yankovic | Mandatory Fun | 一部 |
9-Aug | 5 Seconds of Summer | 5 Seconds of Summer | 一部 |
16-Aug | Tom Petty and the Heartbreakers | Hypnotic Eye | ゼロ |
23-Aug | Soundtrack | Guardians of the Galaxy: | |
30-Aug | Awesome Mix Vol. 1 | ||
6-Sep | Wiz Khalifa | Blacc Hollywood | 全シングル |
13-Sep | Ariana Grande | My Everything | 一部 |
20-Sep | Maroon 5 | V | 一部 |
27-Sep | Lecrae | Anomaly | 全シングル |
4-Oct | Barbra Streisand | Partners | ゼロ |
11-Oct | Tony Bennett and Lady Gaga | Cheek to Cheek | 一部 |
18-Oct | Blake Shelton | Bringing Back the Sunshine | 全シングル |
25-Oct | Jason Aldean | Old Boots, New Dirt | 一部 |
1-Nov | Florida Georgia Line | Anything Goes | 一部 |
8-Nov | Slipknot | .5: The Gray Chapter | 全シングル |
15-Nov | Taylor Swift | 1989 | 一部 |
6-Dec | One Direction | Four | 一部 |
27-Dec | J. Cole | 2014 Forest Hills Drive | 一部 |
全シングル公開率=7/28 25%
全公開率15% → 25%と上昇。昨年まで無かったヒップホップ、カントリーのミュージシャンによる全公開もこの年は見られました。ちなみにこの年はFrozen Soundtrackが長くアルバムチャート1位を支配していて、1位アルバムの数が少なめです。
ちなみにこの年の12月からアルバム内シングルのセールス、ストリーミングがアルバムチャートに集計されることになりました。1500ストリーミング=10シングルセールス=1アルバムセールスの集計です。
2015
31-Jan | Meghan Trainor | Title | 一部 |
7-Feb | Fall Out Boy | American Beauty/American Psycho | 全シングル |
28-Feb | Drake | If You're Reading This It's Too Late | 一部 |
7-Mar | Imagine Dragons | Smoke + Mirrors | 一部 |
14-Mar | Big Sean | Dark Sky Paradise | 一部 |
21-Mar | Kelly Clarkson | Piece by Piece | 一部 |
28-Mar | Soundtrack | Empire: Original Soundtrack from Season 1 | |
4-Apr | Kendrick Lamar | To Pimp a Butterfly | 一部 |
18-Apr | Wale | The Album About Nothing | 一部 |
25-Apr | Soundtrack | Furious 7 | 全シングル |
2-May | Shawn Mendes | Handwritten | 全シングル |
9-May | Alabama Shakes | Sound & Color | 一部 |
16-May | Zac Brown Band | Jekyll + Hyde | 一部 |
23-May | Mumford & Sons | Wilder Mind | 一部 |
30-May | Soundtrack | Pitch Perfect 2 | |
6-Jun | Twenty One Pilots | Blurryface | 全シングル |
13-Jun | ASAP Rocky | At. Long. Last. ASAP | 一部 |
20-Jun | Florence and the Machine | How Big, How Blue, How Beautiful | 一部 |
27-Jun | Muse | Drones | 一部 |
4-Jul | James Taylor | Before This World | 一部 |
11-Jul | Breaking Benjamin | Dark Before Dawn | 全シングル |
18-Jul | Meek Mill | Dreams Worth More Than Money | 全シングル |
1-Aug | Tyrese | Black Rose | ゼロ |
8-Aug | Future | DS2 | 一部 |
15-Aug | Jill Scott | Woman | 全シングル |
22-Aug | Soundtrack | Descendants | 全シングル |
29-Aug | Luke Bryan | Kill the Lights | 一部 |
12-Sep | Disturbed | Immortalized | 全シングル |
19-Sep | The Weeknd | Beauty Behind the Madness | 一部 |
10-Oct | Drake and Future | What a Time to Be Alive | ゼロ |
17-Oct | Fetty Wap | Fetty Wap | 全シングル |
24-Oct | Janet Jackson | Unbreakable | 一部 |
31-Oct | Selena Gomez | Revival | 一部 |
7-Nov | Pentatonix | Pentatonix | 一部 |
14-Nov | 5 Seconds of Summer | Sounds Good Feels Good | 一部 |
21-Nov | Chris Stapleton | Traveller | 一部 |
5-Dec | Justin Bieber | Purpose | 全シングル |
12-Dec | Adele | 25 | 一部 |
全シングル公開率=10/34 29%
少し増えて29%。なかでもJustin BieberのPurposeは (PURPOSE : The Movement) と題してすべてのシングルにビデオがつくなど、YouTubeでのプロモーションが活発的でした。逆にDrake & Futureのミックステープからは一曲も公開されず。これ以降DrakeはHotline BlingのビデオしかYouTubeにあげていません。にも関わらずシングルヒットは連発なので、この時期あたりからYouTubeと音楽が密接なものになるのと同時に、YouTubeはプロモーション上必須でもないということも言えるのかもしれないです。
2016
30-Jan | David Bowie | Blackstar | 全シングル |
6-Feb | Panic! at the Disco | Death of a Bachelor | 全シングル |
20-Feb | Rihanna | Anti | 一部 |
27-Feb | Future | Evol | 一部 |
19-Mar | The 1975 | I Like It When You Sleep, for You Are So Beautiful yet So Unaware of It | 一部 |
26-Mar | Kendrick Lamar | untitled unmastered. | ゼロ |
9-Apr | Gwen Stefani | This Is What the Truth Feels Like | 一部 |
16-Apr | Zayn | Mind of Mine | 一部 |
23-Apr | Kanye West | The Life of Pablo | 一部 |
30-Apr | The Lumineers | Cleopatra | 一部 |
7-May | Prince | The Very Best of Prince | |
14-May | Beyoncé | Lemonade | 一部 |
21-May | Drake | Views | 一部 |
23-Jul | Blink-182 | California | 全シングル |
20-Aug | DJ Khaled | Major Key | 一部 |
27-Aug | Soundtrack | Suicide Squad: The Album | |
10-Sep | Frank Ocean | Blonde | ゼロ |
17-Sep | Barbra Streisand | Encore: Movie Partners Sing Broadway | 一部 |
24-Sep | Travis Scott | Birds in the Trap Sing McKnight | 一部 |
1-Oct | Jason Aldean | They Don't Know | 全シングル |
15-Oct | Shawn Mendes | Illuminate | 一部 |
22-Oct | Solange | A Seat at the Table | 一部 |
29-Oct | Green Day | Revolution Radio | 一部 |
5-Nov | Kings of Leon | Walls | 一部 |
12-Nov | Lady Gaga | Joanne | 一部 |
19-Nov | Jeezy | Trap or Die 3 | 全シングル |
26-Nov | Bon Jovi | This House Is Not for Sale | 全シングル |
3-Dec | A Tribe Called Quest | We Got It from Here... Thank You 4 Your Service | 一部 |
10-Dec | Metallica | Hardwired... to Self-Destruct | 一部 |
17-Dec | The Weeknd | Starboy | 一部 |
24-Dec | Various Artists | The Hamilton Mixtape | |
31-Dec | J. Cole | 4 Your Eyez Only | 全シングル |
全シングル公開率=7/29 24%
前年よりもやや減って24%。全公開のほうは変化が少ないものの、気になるのはゼロのほう。アルバムから漏れた曲を集めたuntitled unmasteredはミックステープ的性格が強いので、そこまでプロモーションは必要ではないのでYouTubeに曲が上がらないのも納得ですが、注目はBLONDE。このアルバムはApple Music限定(先行)配信、かつYouTubeに音源ゼロなので「音楽を聞く場の移ろい」のようなものを感じます。つまり、YouTubeは誰でも無料で「音楽と出会える一番敷居の低い場所」でしたが、このように限定公開が増えると、その敷居の低い場所がストリーミングサービスに移るのでは?という考えです。ストリーミングサービスは音楽の価格破壊をしていると槍玉に挙げることもありますが、YouTube → ストリーミングサービスと移行することを考えると、必ずしもそうではないのかもしれません。(1再生あたりのアーティストへの支払いが、YouTubeは圧倒的に低いとされる 参考)
2017
7-Jan | Pentatonix | A Pentatonix Christmas | 一部 |
18-Feb | Migos | Culture | 全シングル |
25-Feb | Big Sean | I Decided. | 一部 |
4-Mar | Soundtrack | Fifty Shades Darker: Original Motion Picture Soundtrack | |
11-Mar | Future | Future | 一部 |
18-Mar | Future | Hndrxx | ゼロ ※ |
25-Mar | Ed Sheeran | ÷ | 全シングル |
8-Apr | Drake | More Life | ゼロ |
29-Apr | The Chainsmokers | Memories… Do Not Open | 全シングル |
6-May | Kendrick Lamar | DAMN. | 一部 |
27-May | Logic | Everybody | 一部 |
3-Jun | Harry Styles | Harry Styles | 全シングル |
10-Jun | Linkin Park | One More Light | 全シングル |
17-Jun | Bryson Tiller | True to Self | 一部 |
24-Jun | Halsey | Hapeless Fountain Kingdom | 全シングル |
1-Jul | Katy Perry | Witness | 全シングル |
8-Jul | Lorde | Melodrama | 一部 |
全シングル公開率=7/16 44%
※FutureのHNDRXXはボーナストラックのみ公開
ゼロも全公開も増えて、アーティストが繰り広げるYouTubeでのプロモーションはますます多様化しているといえます。これはストリーミングサービスに加入した音楽ファンが増えていることが関係しているのかもしれません。YouTubeに全曲あろうが、ゼロ曲だろうが、ストリーミングサービスで聞けるから関係ないという考えもできるからです。
YouTubeが現在ポピュラー音楽で大きな役割を果たしているのは間違いありませんが、その使われ方はアーティスト、年代によって多種多様ということが分かりました。
「YouTubeのような場所での音楽開放は進んでいる」という印象を受けがちですが、YouTube公開0曲のアルバムもあり、一概にその一方向に進んでいるわけでもないということが分かりました。
今後「YouTubeでアルバムを聞く」ことが習慣化するほど全公開が増えることはありえるのか……!?その変化をこれからも追っていきたいです。