※2015年に書いた記事を2017年版に大幅加筆しました
（Look What You Made Me Doで初１位見込みなので、その記念です）
【クイズ】今週のUKチャートでJess GlynneがDon't Be So Hard on Yourselfで通算５曲目のUK１位を獲得しました。この５曲というのは有名な歌手が多い1989年生まれの中でも最多なんです。そんな彼女に次ぐ4曲のUK1位を持つ歌手は誰でしょうか？
— チャート（さん） (@djk2_____) 2015年8月23日
むかし、こんなクイズを出してみました。*1
その答えとは、、、Jason Deruloです！回答してくださった方ありがとうございました！
ここで1989年生まれのアーティストでUK1位を獲ったことのある人を並べてみましょう。
Jess Glynne ５曲 （Rather Be、My Love、Hold My Hand、Not Letting Go、Don't Be So Hard on Yourself）
Jason Derulo ４曲 （In My Head、Don't Wanna Go Home、Talk Dirty、Want to Want Me）
Avicii ２曲 （I Cold Be the One、Wake Me Up）
Labrinth ２曲 （Pass Out、Beneath Your Beautiful）
Lauren Bennett １曲 （Party Rock Anthem）
Dev １曲 （She Makes Me Wanna）
Chris Brown １曲 （Turn Up the Music）
Nicky Romero １曲 （I Could Be the One）
Kiesza １曲 （Hideaway）
Katy B １曲 (Turn the Music Louder)
あの人がこのリストにいないことをお気づきでしょうか。
そう、あの1989といえばの…
Taylor SwiftはシングルではまだUKで１位を獲ったことがありません。2014年あたりまではイギリスのシングルチャートは入れ替わりが激しく、その分多くの曲が１位を獲得していました。つまり、アメリカと比べると１位を獲得するハードルが低かったということです。それなのに、何故か今まで１位を取れていなかった……。ちなみにアルバムではRedと1989で１位を獲っています。
なぜ彼女は今までシングルでUK1位を穫れなかったのでしょうか。その理由を分析していこうと思います。
彼女がUKでシングル1位を穫れていなかった理由
それは人気が無かったからではありません。例えば、直近の1989は2015年の年間アルバムチャート６位で、アメリカ人のなかでは最上位でした。
では、なぜシングル１位を取ることが出来ていなかったのか？考えられる理由は下の通りです。
①リリース日がアメリカ基準になっていたこと
②アルバム発売以降のシングルがUKで1位を獲るのは困難であったこと
（③彼女の初期のスタイルであるカントリーはほぼアメリカでのみ受ける音楽であるということ）
③の時期は
今回は①と②に重点を置いて説明をしていきます。
まず①リリース日がアメリカ基準になっていること
これがあてはまるのは主に、We Are Never Ever Getting Back TogetherとShake It Offです。
かつてはシングルのリリース日がアメリカとイギリスで微妙に違いました。例えば…
See You Again → USリリース11/10 UKリリース12/8
このように、USのリリース日（正確にいうとダウンロード解禁日）とUKのリリース日は一ヶ月ほどずれていることが多いのです。なぜずれているのでしょうか。
それは宣伝のためと思われます。これはどういうことでしょうか？
その理由はUKチャートのシステムにあります。
UKシングルチャートのシステムについてです。UKチャートはセールス（ダウンロード、CD、ヴァイナル）とストリーミングに基づくことが分かると思います。
それに比べてUSチャート（Hot100）はどうでしょうか。
ranked byから続く文章を見てください。こちらはラジオ、セールス、ストリーミングに基づいていることが分かります。こちらのほうが複合的なチャートです。
Hot 100は複合的要素から集計しているぶん、ひとつの要素で極端に伸びていてもHot 100の順位では上がりづらい傾向があります。ダウンロードは最大45%、ラジオは最大40%、ストリーミングは最大30%とされています。全ての項目を制した曲こそが最強、というシステムです。
それに比べてUKチャートは基本的には１セールス＝150*3ストリーミングで単純な比率である故、セールスを一気に伸ばしてしまえばUSよりは容易に１位を取ることが可能です。*4
（具体的にいうと、ダウンロード数4位の曲がUKだと5位になるが、USだと33位になるということです）
↑（当時、直近のチャート）UK8/21のIntoxicatedとUS8/29のFetty WapのAgainを比較しています。ただし、当時よりはストリーミングの比率が大幅に上がったので、そこまでダウンロードが高くてもUKチャートで順位は上がりづらくなったと思います。
つまり、何が言いたいのかというと、2014年あたりまでのUKチャートはセールス（現在はほとんどがダウンロード）の比率が高いチャートであるということです。
そういった販売中心のチャートでは何が起こるかというと、多くの曲がダウンロード解禁された週をピークとして順位を落としていきます。
つまり、当時までのUKチャートではダウンロード解禁された週がチャート勝負なのです。
リリース（ダウンロード解禁）の約１ヶ月のずれは、ダウンロード解禁初週に一気にダウンロードを集められるようにするためと思われます。人々の「ダウンロードしたい欲望」を１週間分に凝縮してしまおう！ということです。
UKでは多くのシングル、特にアルバムの先行シングルがそのような形でリリースされてきました。しかし、テイラーは直近２アルバムの先行シングル、We Are Never Ever Getting Back TogetherとShake It Offでこのような戦略を行っていません。なぜかというと、アメリカでの１位のみを狙ったからです。*5（実際１位を取っています）彼女はそのような宣伝期間を設けなかったうえ、リリース日をアメリカ狙いの日で世界的に揃えたため、UKシングルチャートでは１位を獲り逃してしまいました。テイラーほどの知名度があれば、宣伝期間が無くとも普通に売れたりしますが、この際問題はどちらかというと、リリース日をアメリカと揃えていたこと。そのことによって、ダウンロードされた週の集計が7日間フル（当時アメリカとイギリスのシングルリリース曜日は違う）にされず、週の半ばから集計されることになってしまったのです。
Shake It Offは週の途中から登場し、ものすごい勢いでダウンロード数を伸ばしていきましたが、１位には追いつかず、結果的にその週はDavid GuettaのLovers on the Sunに首位を明け渡しました。その後、何回か首位に迫ったこともありましたが、結局１位をとれずに終わってしまった、ということです。
※UKチャートでもじわじわ知名度が上がっていくようなケースがあれば、ピークがダウンロード解禁の週ではない場合もあります。（ストリーミングの影響なのかこういう曲も最近は多いです。ただそれで１位まで行くのは「当時」はかなり至難の技でした。むしろ現在ではストリーミングの再生数に併せて弧を描くようなチャートアクションを取る曲が半数以上です。）
※※現在（2015年の８月以降）は楽曲が世界同時リリースされるようになっていて、アメリカのチャート向けの日付でリリースしても、自然とイギリスのチャートにも合うようになっています。
もう一つの②アルバム発売以降のシングルがUKで1位を獲るのは困難であることも同じような理屈で理解できるかと思います。
アルバムを持っているのに、もう一回シングルをダウンロードする意義は薄く、そこにプロモーション勝負をかける理由はあまりないのです。たまにビデオなどで曲が注目を集めてそのシングル自体に注目が集まり、上がってくることはあります。が、１位まで行くのは困難ですかね……
先行シングル以外の「アルバム曲」の活かし方として、ダウンロード時代に行われていたプロモーションは新しく客演を加えてしまうということ。Sam SmithのLay Me Down（John Legendを加えた）が良い例です。この曲は１位を獲っています。
テイラーもBad Bloodで客演の付け足し（Kendrick Lamarが参加）をしていましたが、１位は穫れませんでした。2015年当時は今ほどUKではKendrick Lamarの影響力は小さかったと思うので……しかし、2017年のDAMN.では全14曲がイギリスのシングルチャート100位圏内に登場！アルバムチャートではEd Sheeranに負けましたが………
ただ、ストリーミングの台頭によりそうせずとも、「アルバム曲」が１位を取ることが増えてきました。Thinking Out Loudはアルバムが飛ぶように売れていた後にアルバム発売後のシングルが首位を獲るというケースがあり、当時「最も遅く１位に登りつめた曲」となりました。当時は異例中の異例と見なされていました。この曲は現在でもイギリスSpotify 200位圏内に入り続ける猛者で、なんと1045日間もイギリスのSpotify 200位圏内に入っています。ただし「１アーティストは３曲以内」という最近できたシングルチャートの新ルールによってイギリスシングルチャートからは外れてしまっています。
（そのルールについて）
ちなみにThinking Out Loud以降、アルバムのリリースより「後」にイギリスで１位になった曲は４曲あります（Sorry、Love Yourself、Feels、New Rules）
・まとめ
まとめると、テイラーが今までイギリスでシングル１位を取れていなかった理由は、米英のチャート齟齬、テイラーがその齟齬を気にせずアメリカのチャートだけを意識したリリースをしてきたからです。
今回のLook What You Made Me Doでは、世界的にリリース日が統一されたこともあって、UKを意識せずとも以前より断然１位を取りやすくなりました。実際週半ばの時点では今週の１位となっていて今週１位の線が強いそうです。セールスでは圧倒的、ストリーミングではDua LipaのNew Rulesと互角程度の成績みたいですね。
今思うと、チャート１位狙いのために曲を聞ける期間が先延ばしにされるとは、かなりリスナーにとっては好ましくない戦略だったように思います。曲が存在しているのに手元では聴けない？というのは本当にもどかしいと思います。私も日本非対応のTidalで先行リリースされたKanye WestのThe Life of Pabloでそれを体感しました。
そのようなリスナーに我慢をさせるような戦略を取らずとも、チャートで上位を狙いやすくなった環境はリスナー・アーティスト両方にとって良いものだと思います。チャートにそういう複雑な「戦略」が絡むのは、チャートマニアにとっては楽しいかもしれませんが、チャートがリスナーの聴ける / 聴けないを左右するのは、考えものだったのかもしれません。
その意味では、テイラーはチャートを捨ててまで「ファン思い」を取った、そういう見方もできるのかもしれません。
一方で、チケットが欲しいなら、YouTube再生して、一番高いエディションのアルバムを買ってね♪そうしたらチケット購入の優先度上げてあげるよー♪という激しい戦略を最近行っていて、テイラーが「ファン思い」なのかそうでもないかは不明です。
おまけ
※2015年辺りにUKチャートで見られる「爆上げ」現象について
この爆上げってどうやって起こっているかというと、先週まではストリーミングのみの成績→今週はダウンロードも成績に入って一気に上昇ということです。
UKチャートでは当時ダウンロードがメインなので、人気曲でもストリーミングだと70位くらいまでしか順位が伸びませんが、そこにダウンロードが加われば、人気曲なら上位に行くということです。
ちなみにAll About That Bassはストリーミング「のみ」で初めてトップ40入りした曲でした。
*1:今思うとこのクイズ、年齢に関するマニアックな知識 × チャートのマニアックな知識が必要で、過剰マニアックですね……
*2:ストリーミングは2014年7月12日付けのチャートから導入。最期のセールス単体の１位はOliver HeldensとBecky HillのGecko (Overdrive)、最初の複合１位はAriana GrandeのProblemです。
*3:2016年までは100
*4:チャリティーシングルがストリーミングでそこまで数字を稼いでいなくてもシングル１位になる理由です
*5:ラジオなど多くの要素があるアメリカのHot100では宣伝期間を設けてダウンロードを集中させるよりも、リリース即ダウンロード開放をしようが、ダウンロードを一極集中しようが、１位を取れる確率はあまり変わらないように思います
