Folklore関連の記録　ショートまとめ - チャート・マニア・ラボ

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　先日、Taylor Swiftがアルバム“Folklore”をサプライズリリース。注目を集めることに成功し、様々な記録・好成績を収めることに成功しました。その記録に関して手短にまとめました。

　ビルボードが紹介していた記録を羅列すると以下のようになります。このうち、太字にした３つに関して補足していきます。

（アルバム関連）

・７枚目のアルバム１位

・アルバム１位デビューが女性最多

・2020年最多の週間売上、また昨年の自身のアルバム“Lover”以来最多の週間売上

・ここ４年での週間売上ベスト３は全てTaylor Swift

・週間の純セールスも“Lover”以来最多の数字

・１週目の時点で既に純セールスの合計が2020年最多

・週間売上が50万を超えたのがこれで７作目、ニールセン（＝1991年）以降最多

・2020年女性アルバム（および非ラップ作品）で最多のストリーミング

（Taylor Swift Achieves Seventh No. 1 Album on Billboard 200 Chart & Biggest Week of 2020 With 'Folklore' | Billboardより）

（シングル関連）

・初めてHot 100とBillboard 200の両方で首位デビューを達成

・首位デビューを果たすのは41曲目

・Taylor Swiftは６曲目のHot 100首位

・女性では初めてトップ５圏内に複数曲を「デビュー」させる

・３曲をトップ10圏内にデビューさせる

・Taylor Swiftは通算トップ10曲数が28まで到達、６位タイ

・トップ10デビュー曲数が18に（以前から女性で最多、全体の最多はDrake=25曲）

・全曲がHot 100入り

・Hot 100総エントリー数が113まで到達。Nicki Minajを抜き女性最多に（全体では４番目）

・１月の“All I Want for Christmas Is You”以来の女性ソロ曲首位に

・ストリーミングとセールスの両方で１位

（Taylor Swift Debuts at No. 1 on Hot 100 With 'Cardigan,' Is 1st Artist to Open Atop Hot 100 & Billboard 200 in Same Week | Billboard　より）

・初めてHot 100とBillboard 200の両方で首位デビューを達成

　一番この記録に反響があった印象です。Twitterのニュース欄にも“Make History”と称され掲載されていました。Hot 100で通常の首位＋Billboard 200で首位デビュー、という組み合わせは今までよくありましたが、両方ともデビューだとレアということです。

　物珍しさはたしかにありますが、この記録にどれくらい意味があるのかを今回は考えてみようと思います。

　比較材料として用意するのは、ストリーミング時代のHot 100「２位」デビュー + Billboard 200首位デビューの組み合わせです。過去に４回ありました

Drake　１位：Nice For What　２位：Nonstop　（2018）

Lil Wayne　１位：Girls Like You　２位：Mona Lisa　（2018）

Ariana Grande　１位：7 rings　２位：break up with your girlfriend, i’m bored　（2019）

Juice WRLD　１位：ROCKSTAR　２位：Come & Go　（2020）

　DrakeとAriana Grandeは自身の先行シングルが１位に、Lil WayneとJuice WRLDがその他の曲が首位に立っています。

　ラジオは再生数が伸びるまでに時間がかかり、リリース直後の新曲と先行シングルではラジオで大きく差がつきやすく、先行シングルがある場合はHot 100でも有利になりやすいです。*1

　新リリースは一般的にストリーミングで大きく注目を集めやすく、リリース直後がストリーミングにおけるピークになることも多いため、新シングルがそのラジオの差を乗り越えてHot 100首位デビューすることもあります。しかしアルバムでリリースされた場合はアルバム全体の再生数が伸びることが多いので、新リリース/先行でそこまで再生数に差はつかず、ラジオのある先行シングルが有利になりやすいのです。

　まず先行シングルが無かったことが、Taylor Swiftが今回両方でデビューを果たした要因の一つです。

　次にLil WayneとJuice WRLDの例を見ていきます。この２つに共通しているのはストリーミングでの高い成績 + ラジオがほとんど無い点です。またラジオでかかるような先行シングルも両者ともありませんでした。（Juice WRLDのアルバムには先行曲がありましたが、ラジオには全く恵まれていなかった）

　Lil Wayneは”Uproar”という違う曲をシングルに指定。Juice WRLDは”Come & Go”をシングルに選んだものの、１週目の時点では各種ラジオ系チャートで圏外でした。

　この２つとは違い、Taylor Swiftはストリーミング以外の要素でもポイントを得ていました。まずラジオ。リリース直後から数字を伸ばし、ポップ系やアダルトポップ系のラジオチャートにランク入りしています。

　そしてもう一つ大きいのは販売戦略を用いたことです。これは物理媒体とDLを組み合わせて初週の売上を稼ごうという戦略で、リリース直後に注目が集まりやすいストリーミングとの相性も良いです。ただし8/7以降のリリースでは制限がかけられます。

（詳しくは：バンドル等を制限するルール変更のまとめ・所感など - チャート・マニア・ラボ）

　この２つによってストリーミング以外でもポイントを稼ぎ、シングルとアルバムの両方で首位デビューを成し遂げたのです。

　まとめると、この記録は先行シングルを用意しなかったこと、そして販売戦略を用いたことで生まれた記録です。つまりこの記録はどこで勝負をかけるか？という戦略上の違いによって生まれた記録だと思います。このことから、通常の１位とデビュー首位の価値に変わりはなく、「レアな記録ではあるが重要な記録ではない」というのが私のまとめです

（補足）

・2020年５月にラジオのバランスを微調整した影響で、Juice WRLDとTaylor Swiftのアルバム時は、以前よりも若干アルバム曲が有利なレートになっている（と考えられる）*2

・ストリーミングでは初週に食いつきが良い都合上、伸びるか不透明なラジオよりも安定して数字が取れるという考え方もできます。そこに販売戦略も加わるとより１位を獲得しやすくなるため、むしろ「１位デビュー」は「上昇の１位」よりも難易度が低い、という捉え方もできます。

・ラジオで人気のタイプのアーティストが先行シングルを用意しなかったのは、たしかに少し意外に思います

・Taylor Swiftの凄さが伝わる２つの記録

　ただこのアルバムが際立つ成績を残したのは間違いないと思います。その凄さを感じられるのが、以下の２つの記録だと思います。

・週間売上が50万を超えたのがこれで７作目、ニールセン（＝1991年）以降最多

（次点はEminemの６枚）

　安定してビッグセールスを記録し続けていることが分かる記録です。ストリーミング時代はセールスの平均値が下がり、実際に次点のEminemは2017年以降の作品では50万を超えていないです。そこでも数字をキープするTaylor Swiftからは唯一無二のブランド性のようなものが伝わってきます。

・Hot 100総エントリー数が113まで到達。Nicki Minajを抜き女性最多に（全体では４番目）

（Hot 100エントリー数ランキング）

224曲：Drake

207曲：Glee Cast

169曲：Lil Wayne

113曲：Taylor Swift

111曲：Future

110曲：Nicki Minaj

109曲：Elvis Presley　（プレHot 100期は除く）

108曲：Kanye West

101曲：Chris Brown

100曲：Jay-Z

（女性アーティストのHot 100エントリー数）

113曲：Taylor Swift

110曲：Nicki Minaj

73曲：Aretha Franklin

63曲：Beyoncé

62曲：Rihanna

57曲：Madonna

56曲：Dionne Warwick

53曲：Connie Francis

52曲：Ariana Grande

49曲：Miley Cyrus

　Taylor Swiftはこのうち客演が３つのみ（Boys Like Girls, B.o.B, Sugarland）*3で、ほとんどが自身の曲からです。次点のNicki Minajは半数以上（=60曲）が客演です。

　このエントリーの多さの理由として挙げられるのは、DL時代からの非シングルの人気です。アルバム曲もシングルと変わらず消費できるため、ストリーミング時代ではアルバム曲のHot 100エントリーが一般化しましたが、DL時代にはあまり見られませんでした。

　2018年以降はアルバムから５曲以上がHot 100入りする事例が２週に１回以上のペースでありますが、DL時代では年に４回以下しか観測されていません。（ただし当時、Glee Castがアルバムではない括りでHot 100大量エントリーを果たしていた）

　そんな時代から非シングル曲のHot 100エントリーが多く、何かしら出せば常に一定の注目を集められる、という構図を維持していました。これもTaylor Swiftの長きにわたるブランド性を証明するデータの一つといえるでしょう。

　リリース時にストリーミングで公開されなかった”1989”と”reputation”からのエントリー数は少なめですが、ストリーミングで同時に公開されるようになった”Lover”と”folklore”ではいずれも全曲がHot 100入り。ストリーミング時代でも十二分の存在感を発揮できることを証明したのは非常に大きいことではないでしょうか。

（補足データ）

・ストリーミングが２億を超えたアルバム一覧　

今回の”folklore”は全体で15位でした

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