こんばんは！今月のHot 100を10のポイントで見ていく記事です。今月のシングルチャートでは"WAP"が、アルバムチャートではTaylor Swiftが際立ちました。
- １ 販売戦略は健在？セールス急増で複数曲が１位の栄冠
- ２ 圧倒的な”WAP”、しばらくチャートの主役に？
- ３ カントリーがダブルでトップ10？ 今月の新規トップ10
- ４ 今後のトップ10候補
- ５ “Blinding Lights”がラジオの記録を更新
- ６ Taylor Swiftのサプライズリリースが４週連続１位
- ７ アルバム曲の管理
- ８ 今月のTikTok
- ９ Hot 100デビューを飾ったアーティストたち
- 10 その他の曲短評（など）
- 今月のデータ
- 参考 / 関連リンク
１ 販売戦略は健在？セールス急増で複数曲が１位の栄冠
今月は”cardigan”、”Watermelon Sugar”、”WAP”と多くの新規１位が誕生。いずれもは何らかの販売戦略を使用しており、「セールスにブーストをかけて特定の週にHot 100首位を狙い撃つ」という戦略の流行を感じます。
先月号でも伝えたとおり、この戦略は今月の途中に制限がかかりました。シングルで主に用いられていた物理媒体（CDやヴァイナル）とDLを抱き合わせる手法に制限がかかります。仮に実物の発送がしばらく後だったとしても、抱き合わせのDLの方が集計に入るため、狙った週のチャートにその効果を反映させることが容易でした。しかしこの制限以降は「実物が発送されたタイミング」でチャートに反映されることになります。
詳しくは：バンドル等を制限するルール変更のまとめ・所感など - チャート・マニア・ラボ
この制限がかかったのが8/7以降で、”Watermelon Sugar”はこの戦略が利用できるラストの週にこの戦略を実行し、１位を獲得することに成功しました。（この週の集計は7/31-8/6）
ただこの週以降もセールスにブーストをかける戦略は健在。次の”WAP”もCDやヴァイナルを売りさばき、今年最大のセールスを記録することに成功しました。もちろん発送で問題が無ければ狙った週にセールスが集計されるため、今後もこの戦略が衰えることは無いのかもしれません。
さらにこの“WAP”はどうやら抱き合わせDLからもポイントを得ているようです。この曲は8/7リリースで、ルール上DLの制限がかかるはずですが、物理媒体＋DLの抱き合わせが販売されていたプレリリース期間はまだ制限の対象外だったため、その分のDLは通ったという理屈のようです。
普通に発送できればこの戦略は健在なうえ、このような抜け道も存在するため、この戦略は以降も見られそうです。注目は９月最初の週に反映されるBTSの“Dynamite”
２ 圧倒的な”WAP”、しばらくチャートの主役に？
“WAP”は戦略によるセールスだけではなく、ストリーミングも圧巻。こちらも今年最大の数字を記録しました。
セールス：12.5万 ストリーミング：9300万
ストリーミングはAriana Grandeの”thank u, next”の9380万再生に次いで女性の曲では歴代２位の数字。2020年からはルール変更により、YouTubeの再生数のカウントが大きく削られたため、仮に同じ基準で比べたとしたら、こちらに軍配が上がりそうです。“WAP”はミーム的な評価にも優れているため、2019年以前のカウント方法なら１億超えを達成していそうです。
ストリーミング、そしてミーム面まで優秀な“WAP”は今後しばらく１位に居座り続けそうです。（ただし販売戦略を使い、セールスを桁違いに稼げれば出し抜くことも可能）
“WAP”はリリースされた週にApple Music、Spotify、YouTubeで１位を獲得。この３つだけでなく、新曲への反応が鈍いPandoraやAmazon Musicでも１位に立つなど破格の注目度を誇ります。さらにはTikTokでも即座に注目を集めました。（Tiktometer調べで２週目の時点で１位に）
３ カントリーがダブルでトップ10？ 今月の新規トップ10
今月は新規トップ10が多く生まれました。（14曲）
POPSTAR, GREECE, Go Crazy, cardigan, the 1, exile, Savage Love, my future, WAP, Smile, Before You Go, Laugh Now Cry Later, 7 Summers, I Hope
この中でも印象的だったのはカントリー曲の２つ、”7 Summers”と”I Hope”です。カントリー曲が同時に２つ以上トップ10入りするのはTaylor Swiftの”We Are Never～”と”Red”が入った2012年10月20日以来と思われます。
それぞれのヒットの要因を見ていきます。”I Hope”の強さの源はラジオです。カントリー系ラジオで人気を得た後に、ポップ系やアダルトポップ系ラジオでのオンエアを開始、ここでもじわじわと人気を獲得し、ついにトップ10まで到達しました。34週目でのトップ10入りは歴代３番目に遅いです。それだけラジオで長く粘りを発揮していたということです。ほかストリーミングでも一定の数字を記録しています。
このような遅さは少し異質に思いますが、カントリー系→ポップ系ラジオへのクロスオーバーは年１くらいのペースでは存在するので、そこまで珍しいものでは無い気がします。それをデビュー曲で達成した、という点は少し驚きですが。
もう一つの”7 Summers”はやや異質に感じます。リリース初日にSpotify、Appleの両方で３位に入るなど、ストリーミングでのロケットスタートを実現。カントリー曲はストリーミングでも、ラジオと波長を合わせつつ遅れて浮上という傾向があるので、このようにリリース直後から注目を集めるのは珍しいです。他のジャンルなら別に珍しいことではないですが。
そのロケットスタートを下支えしたのはTikTokのようです。TikTokでこの曲のデモバージョンがスニペットで事前にリリース（なぜかThomas Rhettのアカウントから投稿されている）、これが話題を呼びました。（リリース直後にはデモ版/正式版の比較が議論されていたようで、パッと見デモ版を支持する人が多かったので、その音源の好評さがヒットに繋がったと考えられる）
TikTok内で大流行！というほどの規模では拡散していないですが、それぐらいの規模でも曲をヒットさせるには十分だったようです。*1Morgan Wallenは以前から、カントリー曲があまりヒットしないApple / Spotifyでも複数曲がランクインするなど、アーティストとしての注目度がかなりありました。そんなカントリーでは珍しい人気と戦略がこの曲のトップ10デビューの理由でしょう。
まとめると、８年ぶりのダブルカントリー曲トップ10は、従来から見られるラジオのクロスオーバーという「伝統」、そして珍しい戦略と珍しい人気という「革新」の２つの融合によって達成されたのかなと考えました。
～その他の注目トップ10～
・DJ Khaled feat. Drake – POPSTAR / GREECE
この曲でトップ10曲を２つ加えたDrakeは、Madonnaを上回りトップ10曲数が単独で最多になりました（この時点で計40曲）
・Jawsh 685 & Jason Derulo – Savage Love
TikTokで名を挙げ、ラジオもセールスもストリーミングも全面的に伸ばしてトップ10入りを達成。ちなみにAmazon Musicでの順位が比較的高め。Amazon Musicはラジオで人気の曲が上位に来る（主にポップやカントリー系）傾向が強いですが、それに次ぐ「隠れ傾向」で、TikTok系の曲もそれなりに強いです。
・Lewis Capaldi – Before You Go
28週目と遅めのタイミングでトップ10入り。ラジオの支持が固く、２曲のHot 100エントリーがいずれもトップ10まで到達。回転速度が遅いアダルトポップ系統と、彼の作風がよくマッチしており、「粘りのチャート動向」の実現に繋がっています。
・Drake feat. Lil Durk – Laugh Now Cry Later
“Toosie Slide”よりも高いストリーミングでスタートし、自身は快調なスタートを切るものの、”WAP”が好調すぎるため２位止まりに。自身は好調なものの、競合の壁が高く１位を獲得できない”Life Is Good”の二の舞になる可能性が。
何曲目のトップ10？
POPSTAR / GREECE：DJ Khaledは5,6曲目、Drakeは39,40曲目
Go Crazy：Chris Brownは16曲目、Young Thugは３曲目（客演以外では初）
cardigan, the 1, exile：Taylor Swiftは26～28曲目、Bon Iverは初
Savage Love：Jawsh 685は初、Jason Deruloは７曲目（５年ぶり）
my future：Billie Eilishの３曲目
WAP：Cardi Bは８曲目、Megan Thee Stallionは２曲目
Smile：Juice WRLDは９曲目、The Weekndは11曲目
Before You Go：Lewis Capaldiの２曲目
Laugh Now Cry Later：Drakeは41曲目、Lil Durkは初
7 Summers：Morgan Wallenの初トップ10
I Hope：Gabby Barrettの初トップ10
４ 今後のトップ10候補
来月以降トップ10に届きそうな曲を予想していきます。まずは24kGoldnとiann diorによる”Mood”。現在ストリーミングで人気急上昇中。ラジオでのオンエアも開始したため、この調子を持続すれば９月中にもトップ10に到達しそう。TikTokでの人気もあります。
他はラジオで好調かつ、Post Malone + DaBaby + Jack Harlowという強力なリミックスをリリースした”Tap In”にも可能性がありそうです。
他にPop Smokeの”Mood Swings”も好調ですが、彼は他にも人気曲が多く「どれをシングルカットするか」の作業が難しく、それぞれの楽曲で人気が分散しそうです。現在シングルになっている”The Woo”はストリーミングでは３番人気です。さらに、”Hello”もTikTokで人気を得たため、今後浮上するかもしれません。
Dua Lipaの”Break My Heart”も13位とトップ10に近い位置にいますが、ラジオでの伸びしろがもうほとんど無いため、これ以上順位を伸ばすのは難しそうです。
意外な所を挙げるとしたらDJ KhaledとDrakeの”GREECE”。直近の週で60位と微妙ですが、非シングルながらもストリーミングではシングルの”POPSTAR”と互角と、The Weekndの”Heartless”と”Blinding Lights”と似たような状況になっており、今後もしかしたら注目を集めるかもしれません。この”GREECE”自体、The Weekndみたいな作風ですし（……？） ただペース的に９月中にトップ10に入ることは無いでしょうね。
５ “Blinding Lights”がラジオの記録を更新
先程挙がった”Blinding Lights”ですが、今月快挙を達成。ラジオチャート開始以降（1984年～）、最も長く１位に滞在した曲となりました。現在もライバルらしいライバルが不在のため、今後さらに記録を伸ばしそうです。
20週：The Weeknd – Blinding Lights
18週：Goo Goo Dolls – Iris
16週：No Doubt – Don’t Speak
16週：Mariah Carey – We Belong Together
16週：Maroon 5 feat. Cardi B – Girls Like You
人気持続を支えたのはポップ系とアダルトポップ系での人気です。直近の週でポップ系３位、アダルトポップ系では１位。このアダルトポップ系での１位獲得彼にとって初。これらに加え、The Weekndが従来から得意にしていたリズミック系などからの再生もゼロでは無いので、これもプラスに働いているでしょう。（ピークは２位、現在はリカレントされた）
このアダルトポップ系は回転率がやや低いため、ラジオでのロングヒットには重要な指標になります。その系統を新しく制覇できたことは、ラジオの記録更新に大きく寄与したでしょう。
６ Taylor Swiftのサプライズリリースが４週連続１位
今月アルバムチャートを支配したのはTaylor Swift。リリース週に今年最大のセールス（84.6万）を記録した後、４週にわたり１位を記録しました。２週目以降はストリーミングでJuice WRLDやPop Smokeを下回っていますが、セールス分の効果でこれらを上回っています。３週目にはCD発売、４週目にはマーチなど追加での販売戦略も行っています。
このアルバムでは多くの記録を達成。詳しくは↓の記事に書きましたが、それらの記録のうち重要なのは以下の２つだと思います。
・７つのアルバムで週間セールスが50万超え、単独の史上最多
・Hot 100エントリー数が女性最多に（113曲）
関連：Folklore関連の記録 ショートまとめ - チャート・マニア・ラボ
リリース週にトップ10入りした３曲はそれぞれ直近の週で、”cardigan”が33位、”the 1”が67位、”exile”が82位と既に調子を落としていますが、この作品はあまりシングルで売り出すような作風では無い以上、このアルバムの記録が色褪せることは無いと思います。強いて言うならば、ラジオシングルの”cardigan”は今後もう少し粘れると良いですが。
７ アルバム曲の管理
このようなアルバム曲が大量登場した作品が、その後どのくらいHot 100に残るのかを見ていきます。調べるのは先月～今月にかけてHot 100大量エントリーしたPop SmokeとJuice WRLDとTaylor Swiftです。
| 8月1日 | 8月8日 | 8月15日 | 8月22日 | 8月29日 | |
| Pop Smoke | 6* | 5 | 5 | 5 | 5 |
| Juice WRLD | 16 | 7 | 7 | 7** | 6 |
| Taylor Swift | - | 16 | 10 | 3 | 3 |
*この週デラックス版をリリース
**The Weekndとのシングル”Smile”がアルバムに新規追加された
Pop SmokeはJuice WRLDのアルバムがリリースされた週に、そしてJuice WRLDはTaylor Swiftのアルバムがリリースされた週に、多くの曲が押し出されてエントリー数が減少しています。しかしそれ以降は、Pop Smoke / Juice WRLDの粘りが光ります。
両者ともラジオでオンエアされている曲は少ないです。Pop Smokeは”The Woo”が、Juice WRLDは”Come & Go”と”Wishing Well”がシングルに指定されています。しかしそれぞれストリーミング内ではシングル並の定評を得ている曲が多く、アルバム以降もHot 100に残る水準の再生数を記録し続けています。Pop SmokeはTikTokでの強さも際立ち、”Mood Swings”はアルバムリリース以降にピークを更新することに成功しています。
ラジオでは同一アーティストの曲を一気に何曲もかけられませんが、ストリーミングでは複数曲が同時に人気をキープすることが可能のようです。逆にラジオで行われるような、シングルカットなどの「号令」と共に過去シングルが再浮上する、ような動きはストリーミングではそれまで見られません。「号令」ではなく「偶然」をきっかけに過去シングルが再浮上することはよくありますが。
８ 今月のTikTok
今月TikTokの影響でHot 100にエントリーしたと考えられる曲です。
95位：Mulatto – B*tch From da Souf （Meter６月：87位）
71位：Money Man feat. Lil Baby – 24 （Meter７月：82位）
61位：Conan Gray – Heather
26位：24kGoldn feat. iann dior – Mood
ほか既存のPop Smoke feat. Lil Tjay – Mood SwingsもTikTokの効果で浮上を果たしました。（Meter８月：３位 ※現時点）
※Tiktometerとは人気の使用曲を測るサイト：https://tiktometer.com/
ヒットの要因は様々。”B*tch From da Souf”はラジオの浮上、”24”はLil BabyのリミックスがHot 100入りの要因。”Heather”と”Mood”はストリーミングでの好調がヒットの理由ですが、TikTokで人気を本格的に得る前から人気が高かったので、TikTok「発」ではなくTikTok「経由」くらいの印象です。
というのも、”Heather”はブレイク以前からSpotifyやAppleのプレイリストに登録されていて、”Mood”はリリース時から快調なスタートを切っていました。それ故、TikTok無しでもそれなりにはヒットするのでは？と感じるのです。このことから「発」ではなく「経由」のヒット、と考えました。ちなみに”Mood”は既にそこそこ注目を受けていたアーティストが、TikTokの力を借りつつ浮上していく様が“Blueberry Faygo”を彷彿とさせます。
今月もう一つ注目したいのはチャートから外れたTikTok曲たち。“Sunday Best”は(🗻19位 /⏰21週)という成績、”Supalonely”は(🗻39位 /⏰22週)という成績でチャートを後にしました。どちらも健闘を果たし、十分な成果を残したと思うのですが、気になるのは「その後」です。
この２組はTikTokに「特化」することなく、自身の音楽スタイルを通してブレイクすることに成功しています。この２組を見て、これを機にアーティストとしての評価を確立し、今後も安定した人気を得るのでは？とも思ったのですが、その後のリリースでHot 100入りせず。これは”death bed”のPowfuも同様です。Hot 100にエントリーしないどころか、Spotifyでも週間200位以内に入らないなど、かなり「次の一手」に苦労している印象です。Surfacesは大御所Elton Johnを迎えた曲をリリースしましたが、リリース初日にUSのSpotify 79位に入って以降、ランキング入りしていません。
この手のアーティストで、唯一Trevor Danielはチャート再登場を達成。Selena Gomezという強力な相方を得て”Past Life”がHot 100入りを果たしました。しかし現在はラジオが既に下降線で、本格的なヒットにはならないことが確定的です。
９ Hot 100デビューを飾ったアーティストたち
今月９人のアーティストがHot 100デビューを果たしました。
Topic, A7S（Breaking Me）
Paker McCollum（カントリー曲）
iann dior（Mood）
Jameson Rodgers（カントリー曲）
Brray, Juanka（La Jeepeta）
Mulatto（B*tch from da Souf）
Conan Gray（Heather）
Money Man（24）
この中で今後注目を集めそうなのはiann diorとConan Gray。彼らは以前からSpotify / Apple Musicのヒット系プレイリストで見かけることが多く、かなり業界からの期待度を感じるアーティストです。
iann diorは”Sick And Tired”と“Prospect”で、Conan Grayは”Maniac”でBubbling Under入りの経歴があります。
Mulattoは新鋭の女性ラッパー。TikTokはかなりの頻度で女性ラッパーが発掘されており、音楽的な親和性があるのかもしれません。今月注目を集めたのはPpcocaineというラッパーです。
10 その他の曲短評（など）
・6ix9ine – GOOBA
わずか４週で外れた”TROLLZ”ほどではないですが、こちらも10週と短い滞在でHot 100を後に。その素行からラジオでオンエアされなかったことが痛かったです。
・Travis Scott & Kid Cudi – THE SCOTTS
圧倒的なストリーミング、そして高いセールスによって初週１位を獲得。しかしその後が続かず滞在13週でチャートを後に。この曲もストリーミング人気のわりにラジオであまりかからなかったことがHot 100で順位を保てなかった要因です。この２人は6ix9ineのように素行を問題視されているわけではないですが、なぜかそこまでラジオでオンエアされませんでした。Travis Scottはストリーミングの人気と比較すると、ラジオ再生に恵まれない傾向があります。
・A$AP Ferg feat. Nicki Miaj & MadeinTYO – Move Ya Hips
高いセールスにより初週19位に登場。A$AP FergとMadeinTYOにとってはキャリア最高位。ただし２週目には99位まで順位を落とし、Hot 100における落下幅の最大記録を更新してしましました。次週には圏外へ落ちました。初週ファンの力で注目を集めるものの、初週に力が寄りすぎるせいかその反動で順位を落とす、Nicki Minaj関連曲らしいチャート動向となりました。
-80位（19→99）：A$AP Ferg feat. Nicki Minaj & MadeinTYO – Move Ya Hips
-79位（17→96）：Javier Colon – Stitch by Stitch
-78位（21→99）：Jordan Smith – Somebody to Love
-77位（16→93）：5 Seconds of Summer – Amnesia
-75位（17→92）：Justin Bieber – Die In Your Arms
※ただし、これらよりも高い順位からHot 100圏外に落ちた曲も多く、そちらの方が初週からのポイントの落下幅は大きいです。
・NLE Choppa feat. Roddy Ricch – Walk Em Down
(🗻38位 /⏰20週)でチャートから外れました。ストリーミング等での安定した人気により長く中位に残りました。ちょうど21週目のタイミングとバッティングしたことにより、アルバムリリースの週にチャートから外れるという珍しい動きを見せました。
・Young T & Bugsey feat. Headie One – Don’t Rush
TikTokでブレイクしDLが浮上。それがきっかけでラジオでも人気に。RMS*2で11位、リズミックで５位、ポップ系で30位まで到達しました。しかしHot 100では珍しいイギリスのラッパーであること、そしてTikTok曲としては珍しくUSのSpotify / Appleで200位以内に入らないとい２点で異質なヒットでした。(🗻56位 /⏰14週)でチャートから外れました。
今月、Headie OneはDrakeと組んだ”Only You Freestyle”でBubbling Under入りを果たしています。
・Migos feat. YoungBoy Never Broke Again – Need It
(🗻62位 /⏰12週)の成績でチャートから外れる。あまりうまくいっていないように思えますが、Migosの最近の曲はHot 100に入らない、または１週で滞在するかぐらいの成績に終わっていたので、相対的にはうまくいったほうです。
・Ava Max – Kings & Queens
Ava Maxは２回目のHot 100エントリー。ラジオでの浮上に加えて、SaweetieとLauvによるリミックスの追加が効き、Hot 100入りを果たしました。Lauvがラップをしているのが意外でした。
・Logic – Perfect
彼の「ヒップホップ引退」アルバムは22.1万を売り上げたものの、Taylor Swiftのリリースと被ってしまったため、アルバム１位獲得ならず。20万超えの売上ながらもアルバム１位にならないのはHalseyに次いで、今年２回目の事例です。（2018年、2019年にはそういう事例は無かったです）
そのアルバムからの唯一のHot 100エントリーが95位の”Perfect”。ストリーミングの数字は悪くなかったですが、飛び抜けて注目を集めた楽曲はありませんでした。
今月のデータ
・主に外れた曲
※（ピークが10位以上 or 滞在が10週以上）
8/1
95 Thomas Rhett feat. Jon Pardi – Beer Can’t Fix (🗻36位 /⏰18週)
96 Kenny Chesney – Here And Now (🗻38位 /⏰15週)
100 6ix9ine - GOOBA (🗻3位 /⏰10週)
8/8
40 Surfaces – Sunday Best (🗻19位 /⏰21週)
74 Travis Scott & Kid Cudi – THE SCOTTS (🗻1位 /⏰13週)
82 Don Toliver – After Party (🗻57位 /⏰14週)
88 Luke Combs feat. Eric Church – Does To Me (🗻20位 /⏰19週)
93 Drake feat. Giveon – Chicago Freestyle (🗻14位 /⏰12週)
8/15
なし
8/22
48 Trevor Daniel - Falling (🗻17位 /⏰38週)
59 NLE Choppa feat. Roddy Ricch – Walk Em Down (🗻38位 /⏰20週)
8/29
43 Sam Hunt – Hard To Forget (🗻26位 /⏰20週)
51 BENEE feat. Gus Dapperton - Supalonely (🗻39位 /⏰22週)
71 LOCASH – One Big Country Song (🗻50位 /⏰11週)
85 Young T & Bugsey feat. Headie One – Don’t Rush (🗻56位 /⏰14週)
96 Migos feat. YoungBoy Never Broke Again – Need It (🗻62位 /⏰12週)
97 Juice WRLD & Halsey – Life’s A Mess (🗻9位 /⏰6週)
アルバムチャートのキリ番
8/1
１周年：NF – The Search （107位）
100週目：Mac Miller – Swimming （162位）
500週目：Guns N’ Roses – Greatest Hits （98位）
8/8
150週目：George Strait – 50 Number Ones （187位）
250週目：Red Hot Chili Peppers – Greatest Hits （147位）
8/15
100週目：Lauren Daigle – Look Up Child （142位）
8/22
１周年：Young Thug – So Much Fun （82位）
１周年：Quality Control – Control the Streets, Volume 2 （149位）
8/29
１周年：Taylor Swift – Love （42位）
150週目：NF – Perception （184位）
400週目：Queen – Greatest Hits （29位）
・各週の上位デビュー
◇は再登場
・各週で順位をよく上げた曲
・各指標の１位
"WAP"リリース週、圧倒的。
・Rolling Stone Chartsのトップ10
Pop Smokeの曲が再浮上を果たす。
・各週の動向まとめ表
8/1
8/8
8/15
8/22
8/29
参考 / 関連リンク
各週のHot 100
8/1：https://www.billboard.com/charts/hot-100/2020-08-01
8/8：https://www.billboard.com/charts/hot-100/2020-08-08
8/15：https://www.billboard.com/charts/hot-100/2020-08-15
8/22：https://www.billboard.com/charts/hot-100/2020-08-22
8/29：https://www.billboard.com/charts/hot-100/2020-08-29
参照
Chart Beatの記事：Chart Beat | Billboard
Kworb（ラジオやiTunes）：https://kworb.net/
HitsDailyDouble：https://hitsdailydouble.com/mediabase_building_charts
Spotify Charts：Spotify Charts
Tiktometer：https://tiktometer.com/
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